Ha dedicato la sua vita al design del coinvolgimento. Dopo aver contribuito al lancio di videogiochi iconici come Fifa, The Sims, Harry Potter, Need for Speed, The Simpsons, ha focalizzato la sua ricerca, teorica ed applicata, nel portare le meccaniche e dinamiche gaming in contesti consumer ed enterprise. Consulente per numerosi enti pubblici ed aziende, ha contribuito allo sviluppo di pratiche partecipative e interattive. E’ docente in Università italiane e autore di saggi, tra cui “L’Arte del Coinvolgimento” e “Gamification - I Videogiochi nella Vita Quotidiana”.